界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 宋佳楠
近日，界面新闻从多个短剧制作方获悉，优酷发布了全新的分账规则，独家短剧S级单价定为16元，A级单价定为8元，同时引入拉新系数这一指标来激励短剧制作方创作更多优质内容。
对比新旧分账规则后，界面新闻发现，优酷大幅提高了短剧单集分账上限，而且还将综合短剧播出期间的站外营销、渠道引流、会员转化等数据计算出的拉新指数，设定会上下浮动的分账收入。
具体来看，此前优酷独家短剧S级单价为6元，A级单价为4元，此次调整之后，单集定价分别上浮167%和100%。在引入拉新系数之后，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮120%，但数据表现不好的最低仅能获得分账收入的40%。
从分账规则的调整可以看出，优酷加大了对短剧的投入力度，想要吸引更多优质短剧内容在优酷独家播放。
2020年前后，一些长视频平台就开始布局短剧，优酷是其中之一。但长视频平台对短剧的态度整体偏保守，发展速度也远不如抖音、快手等短视频平台。其中，优酷仅仅上线了独立的短剧频道，腾讯视频推出了播放短剧内容的“十分剧场”，芒果TV则有“大芒短剧”，而爱奇艺迟迟没有动作。
爱奇艺CEO龚宇此前接受媒体采访的表态，也在一定程度上反映了长视频平台对短剧不太积极的原因。在他看来，短剧与爱奇艺影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。
但爱奇艺今年也坐不住了。上个月，该平台开始积极布局短剧，推出 “短剧场”和“微剧场”，分别播放单集时长在5至20分钟左右以及1至5分钟左右的短剧，并将把70%以上的收入分给内容出品方。
从谨慎尝试到大幅投入，长视频平台对短剧的态度发生改变，主要是因为短剧太火了，且给抖音、快手等平台带来了诸多正向收益。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年更超过1000亿元。
平台方面公布的数据也印证了上述趋势，截至今年7月，快手平台短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%；抖音短剧付费用户比去年同期增长10倍，付费金额增长5倍。
此前，“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频的简称）面对短视频的冲击，还能集体抨击短视频大量盗版、二创长视频剧集，破坏审美和思考，但短剧走红之后，用户原本对剧集的注意力也大量转移至短剧，迫使长视频平台出手。
一位长视频行业从业者对界面新闻表示，剧集和综艺内容存在很大的不确定性，各个平台每年都会押宝几部S级剧作品，但并不是每部作品的市场反馈都能达到预期。“今年爱奇艺在剧集上就没有出现像去年《狂飙》一样的爆款，很多付费用户也会流失到内容更有吸引力的平台。”
显然，长视频平台希望通过短剧吸引用户的注意力，同时平衡长剧集和综艺的不确定性风险，但长视频平台的短剧能否达到短视频平台那样的表现，目前还很难说。
在一位视频行业观察人士看来，短剧是在短视频平台的内容分发机制、商业模式下诞生的，和长视频平台整体的运营逻辑有较大差异。
对比长视频平台和短视频平台在短剧上的运营思路，界面新闻也注意到，抖音、快手和微信小程序的运营主要依托于平台强大的流量分发能力，商业模式多是IAP（ In-App Purchase）付费解锁短剧和IAA（In-App Advertisement）广告免费解锁短剧两种，无论哪种都非常依赖短剧制作方的投流能力。而优酷和爱奇艺则采取会员和广告分账的模式，这与网剧、网络电影类似。
上述视频行业观察人士表示，此前一些短剧能够通过几十万元的成本在短时间换来几千万元甚至数亿元的收入，除了内容本身的吸引力之外，主要依赖于投流，个别短剧甚至将收入的90%用于投流。平台赚走了收入的大头，但制作方在很短的时间获得收入，并快速投身到下一部短剧的制作上，也不算亏。而以长视频平台的流量和运营能力，短剧的播放量很难达到短视频平台的程度，虽然制作方可以获得更大比例的分账收入，但周期更长，也很难说实际的收入规模是否能更大。
去年长视频平台的运营情况在一定程度上可作为佐证。云合数据发布的微短剧榜单显示，2023年长视频平台表现最好的短剧是腾讯视频推出的《招惹》，分账票房达到2000万元，创下了当年长视频平台微短剧分账的新纪录。但同期也有大量微短剧在长视频平台的分账收入仅达到百万元。
不过，在多个短剧制作方看来，市场上有不一样的运营模式、有更多的选择是一件好事，他们可以选择更适合的模式发行短剧。
据界面新闻了解，在短剧发展初期，主要的制作方是MCN机构，他们更擅长投流模式。但随着短剧的火爆以及内容制作上的优胜劣汰，越来越多影视机构加入，他们更熟悉原来长视频平台的分账模式，对短视频的投流未必擅长。
也有从业者认为，长视频平台在短剧上投入更多资源，将有助于短剧的精品化，制作方可以把更多成本投入到内容制作上，而不再是像之前那样尽可能压缩制作成本，提高投流预算。
今年6月，国家广播电视总局发布“最严短剧新规”，设立了清晰的审核机制和标准，短剧面临更加严格的监管。越来越多的从业者也希望短剧能够快速精品化，降低粗制滥造对短剧行业整体的负面影响。长视频平台选择在此时加大对短剧的投入，也必然看中了这个分走更大蛋糕的机会。
